SCW | Marken Redesign

Scharf gestellt

Der SCW-Markenrelaunch

Alles bleibt - und alles wird neu

Aus Screenwerks wird SCW: 2003 aus dem Studium heraus gegründet, hat sich SCREENWERKS in 12 Jahren zu einer Digital-Agentur mit 16 Mitarbeitern entwickelt. Innerhalb der Kompetenzfelder Marke & Strategie, Digitale Medien und Online-Marketing vertrauen uns namhafte Kunden von KMUs bis hin zu internationalen Unternehmen. In dieser Zeit haben wir nicht nur unsere Kompetenzen und Leistungen stetig weiterentwickelt, sondern sind auch als Unternehmen und im Team gewachsen. Mit einer uns eigenen Identität und Kultur. Oder kurz gesagt: Es ist Zeit, ein neues Kapitel aufzuschlagen – unser Marken-Relaunch ist erlebbarer Ausdruck dessen.

Markenentwicklung und -strategie

Logo-Entwicklung

Corporate Design

Website

Geschäftsausstattung

Motion Design

Raumgestaltung und Leitsystem

Fotografie

Auf der Suche nach uns selbst

Wer sind wir? Was macht uns aus? Welche Werte verbinden uns untereinander und mit unseren Kunden? Was sind unsere Stärken – und auch kritisch hinterfragt: Wo müssen wir uns steigern? Diese fast schon philosophischen Fragen bestimmten unseren Einstieg in den Prozess. Eines stand dabei von Anfang an fest: Wir möchten kein Image kreieren. Unsere Marke soll ein ehrlicher Ausdruck unserer Identität und unserer Leidenschaft sein: Digitale Erlebnisse für unsere Kunden zu schaffen.

Der entscheidene Wegweiser

In der Strategiephase haben wir gemeinsam mit dem Team den Markenkern definiert: Unsere Identität, bestehende Werte mit neuen kombiniert sowie gemeinsame Ziele und Messages nach außen definiert. Hier fiel auch die Entscheidung zur Namensänderung in SCW – einer für unsere Kunden bereits bekannten Abkürzung, die unsere Fokussierung auf das Wesentliche verkörpert. In dieser Phase wurde unser Leitbild entwickelt und Vorgaben definiert, welche den gesamten Kreativprozess steuern sollten.

Das generative Logo

Wir suchten nach einer Logoidee die unsere Werte dynamisch, echt und individuell überzeugend transportieren kann - ein generatives Logo, das sich immer wieder neu entwickelt. Und welches jedem Teammitglied eine eigene, persönliche Variante ermöglicht. Entstanden ist ein dynamischer Schwarm aus „bayrischen“ Rauten, die gemeinsam zu einer größeren Idee beitragen. In Kombination mit dem Namen und Claim verkörpert das neue Logo das SCW-Credo „Think. Create. Innovate.“

Der Logogenerator

Wie gestaltet man ein Logo welches immer wieder anders aussieht aber dennoch prägnant und unverwechselbar bleibt? Wir fanden die Lösung in einem Logogenerator, welcher auf den Verhaltensregeln eines echten Schwarmes basiert. Über diverse Einstellung lassen sich in der auf Processing basierenden Software die Verhaltensregeln, die Population sowie Abstand und Ausrichtung des Schwarmes ändern, bevor das Ergebnis als Animation oder individuelles Teamlogo exportiert wird.

Es wird real

Als Ergebnis des Design- und Entwicklungsprozesses machen wir unsere neue Marke erlebbar: Im Print, in Digital und in der Architektur.

Roll out

Die Einführung des neuen Corporate Designs erfolgte in vier Phasen. Zunächst fand ein interner Launch statt, bei dem das gesamte Team abgeholt wurde – die neue Marke soll „gelebt“ werden. In der zweiten Phase wurden vorab Kunden und Partner eingeweiht. Mit der dritten Phase erfolgte die exakte Punktlandung aller Berührungspunkte mit der Marke von der Website über die Geschäftsausstattung bis hin zu den Projekttools. In Phase vier werden Kunden persönlich über die neue Ausrichtung und das Leistungsspektrum informiert.

Teamstimme

»Endlich. Mit dem Markenrelaunch erfüllen sich für uns gleich mehrere Ziele: Vordergründig war natürlich, Kunden und Interessenten eine klare und authentische Wahrnehmung von uns und unserem Angebot zu ermöglichen. Gleichzeitig haben wir in dem Prozess jeden Baustein der Agentur hinterfragt und am Ende „scharfgestellt“ – Konzentration auf das Wesentliche. Auch für das gesamte Team war es eine sehr spannende und lehrreiche Reise. Die Identifikation mit der Agentur ist gestiegen und wir haben es geschafft, uns stärker auf gemeinsame Ziele einzuschwören. Ich freue mich auf das nächste Kapitel bei SCW und das Feedback zu unserem Relaunch.«

Thomas Wanner, Inhaber

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